El Reset de la IA Generativa: por qué la mayoría de las organizaciones de marketing no sobrevivirán a los próximos 36 meses
La función de marketing está siendo reescrita por una discontinuidad, no por una tendencia. La búsqueda se bifurca, se forma una capa agéntica y los costes de producción creativa colapsan mientras los medios de performance se concentran en dos o tres plataformas. Las marcas sin presencia legible por máquinas y direccionable por agentes serán invisibles en 2028. La lectura honesta para la plantilla de marketing es reemplazo, no aumento. La mayoría de las organizaciones está apostando su P&L a un mundo que ya no existe.
Key takeaways
- Gartner prevé un colapso del 25% en search tradicional para 2026. El tráfico de publishers ya cayó un tercio en un año.
- ChatGPT alcanzó 900 millones de WAU en 18 meses. Google tardó 15 años en escala comparable.
- El 23% de los estadounidenses compró algo vía un agente de IA el último mes. El comercio conversacional alcanzó 290.000 millones de dólares en EE. UU. en 2025.
- El 92% de los compradores B2B entra al proceso con un proveedor ya en mente. El comprador ya no llega primero a usted.
- Las holdings han eliminado decenas de miles de puestos de marketing desde 2024. El relato del 'marketer aumentado' no encaja con los datos.
Canonical URL: https://juanbeltran.ch/es/blog/el-reset-de-la-ia-generativa